追求动力:广告情节结构的符号叙述学研究

In Pursuit of Attractiveness: A Semio-naratological Approach to the Plot Structure of Advertisement

作者：饶广祥;

Author：

收稿日期：          年卷（期）页码：2013,(03):-112-117

期刊名称：四川大学学报(哲学社会科学版)

Journal Name：Journal of Sichuan University (Social Science Edition）

关键字：广告情节;情节素;动力叙述型;静力叙述型

Key words：

基金项目：中央高校基本科研业务费项目(青年教师科研启动基金)“品牌的符号学基础理论与应用研究”(skq201321)

中文摘要

当代广告情节中存在着一个悖论:要更好地介绍商品,最好直接明了说清楚;要让更多的接收者阅读文本,则要少说商品,强化情节的趣味性。要解决这"既要凸显又想隐藏商品信息"的矛盾,必须合理地安排商品在广告情节中的位置。符号叙述学为研究此论题提供了适切的工具。根据商品是否直接进入情节,广告可分为悬念叙述型和表演叙述型。悬念叙述型广告把商品放在尾题中,创造了巨大的表达张力。依据商品对情节发展承担的不同角色,表演叙述型广告又可区分为动力叙述型和静力叙述型。这三种广告类型往往服务于不同的广告目标。

参考文献

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