汽车行业跨国收购事件对品牌形象的影响研究
A Study of the Impact of Cross-border Acquisition Events on Brand Images Based on the Automobile Industry
作者：李珊;罗娅娴;李蔚;吴家灿;
Author：
收稿日期： 年卷（期）页码：2012,(04):-119-127
期刊名称：四川大学学报(哲学社会科学版)
Journal Name：Journal of Sichuan University (Social Science Edition）
关键字：品牌收购;品牌形象;品牌强度;汽车行业
Key words：
基金项目：教育部人文社科项目(09XJC630007);;
博士点专项基金(20100181120031)
中文摘要
在世界经济全球化发展中,跨国品牌收购成为全球经济浪潮中的一大亮点,全球民众和媒体的积极关注透视出收购事件对品牌造成的巨大影响,对品牌的影响研究已成为跨国并购中重要的研究课题。以文献分析为基础,通过调查访谈和专家意见,提出品牌收购对品牌形象影响的概念模型,利用探索性和验证性因子进行实证,构建一个3维度,9个测项的品牌形象评价量表,该表具有较高的信度和效度。通过单因素方差分析和独立样本T检验,验证了6个假设中的四个,另外两个未被验证。结果表明,该量表可从顾客角度预评估品牌收购事件对品牌形象的影响,为并购后品牌的整合提供参考依据。
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