国际市场营销中的跨文化策略
The Strategy of Cross-cultural Marketing in International Market
作者：蔡小于
Author：
收稿日期： 年卷（期）页码：2005,(04):-28-31
期刊名称：四川大学学报(哲学社会科学版)
Journal Name：Journal of Sichuan University (Social Science Edition）
关键字：跨文化营销;文化差异;本土化营销策略;适应化营销策略;借助第三方策略
Key words：
基金项目：
中文摘要
国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。
参考文献
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