企业品牌位移:实现品牌升级的战略路径
Displacement of Corporate Brand:Strategic Paths to Upgrading Corporate Brand
作者：张黎明;胡豪;
Author：
收稿日期： 年卷（期）页码：2008,(05):-30-33
期刊名称：四川大学学报(哲学社会科学版)
Journal Name：Journal of Sichuan University (Social Science Edition）
关键字：企业品牌;位移策略;品牌升级;组织能力
Key words：
基金项目：
中文摘要
企业的发展需要在企业品牌上实现升级,这就需要借助企业品牌位移的作用。企业品牌位移在本质上是企业的战略性行为,与企业品牌延伸等有着根本的区别。企业品牌位移有牵引式位移和搬迁式位移两种策略选择。总体而言,企业品牌位移需要企业依据自身的环境基础和特定的组织能力来决策。
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